M6体育app官网动销大涨47.27%、单日开瓶翻新高，五粮春以硬核实力领跑白酒元春营销

本文由酒业家团队原创

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策动丨埼玉裁剪丨椰子编审丨云顶

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在消耗结构转型、市集分化与存量竞争长远的“三期重复”布景下，2026年春节白酒动销分化态势愈发权臣。茅台、五粮液等头部品牌动销超预期，实现两位数增长；寰球市集依托宴席与自饮需求，势能延续且保持韧性。与之酿成对比的是，次高端市集受商务场景弱化影响，动销多量承压。尽管如斯，五粮春在凭借着品牌力与塌实的市集动作，在次高端市集取得了可喜成绩。

行为五粮液浓香酒公司中枢政策品牌，五粮春在元春营销季交出亮眼答卷：元春时候动销同比增长47.27%，以远超行业平均水平的增速，彰显出刚劲的市集竞争力与消耗大喊力。

这一成绩的背后，是五粮春精确把执元春消耗趋势，相持线上线下深度交融，实现品牌声量与市集销量的双向突破，为白酒行业元春营销提供了可模仿的标杆样本。

线上线下全域传播

构筑口碑增长闭环

2026元春营销周期内，五粮春随和传统营销范围，买通线上线下全场景链路，构筑起从流量触达、口碑千里淀到酬酢裂变的好意思满增长闭环，完成从单一促销模式向全域传播、全场景障翳、全渠说念增长的教训营销生态升级，成为串联品牌、渠说念与消耗者的中枢纽带。

在传播布局上，品牌搭建线上线下一体化立体化全域传播矩阵：线上以酬酢平台、短视频平台等为中枢阵脚，联动影视明星等头部KOL打造贺岁内容，同步发起“#名门之秀来show”“#五粮春迎新春” 等酬酢话题，通过场景化内容渗入实现用户精确触达；依托抖音等主流短视频平台发起话题裂变传播，股东品牌内容强势破圈，重复央视春晚品牌高空露出，酿成顶层品牌造势+中层内容种草+底层用户共创的全域传播样式。

线下聚焦春节消耗中枢场景，全面强化终局氛围营造，在商超、烟酒店、餐宴集席、中枢商圈等渠说念打造千里浸式新春体验场景，让品牌深度融入家庭团圆、宴席欢庆、走亲访友等春节中枢场景，实现线上引流、线下降地的双向联动。

东说念主群与投放策略层面，五粮春实现从“广撒网”到“精确狙击”的政策升级，围绕“3K”（指KOC、KOS、KOL）东说念主群精确渗入、优质IP深度配合等维度发力，聚会线下场景精确触达消耗东说念主群，全面晋升传播遵守与升沉收尾。

适度2月23日，品牌全网累计发布内容超3万条，总曝光量突破4262万次，互动量高达2130万次，以高质地传播数据印证全域策略的灵验性，既实现了品牌声量的鸿沟化晋升，也完成了渠说念与消耗者的深度衔接。

以“数字化开瓶+宴席深耕”

激活真的消耗

全域传播以外，五粮春以“数字化运营+宴席深耕”双轮启动，将流量信得过升沉为销量与开瓶量。

五粮春围绕元春旺季推出“年味浓起来扫码奖上奖” 专项步履，消耗者在参与“名门之秀码上有礼”基础抽奖后，M6体育可零散获取第二次抽奖契机，双重福利大幅晋升开瓶意愿。同期，品牌制定专项动销决策，联动寰球终局门店开伸开瓶扫码步履，通过政策激励盘活渠说念库存，引发终局销售积极性。单日创历史新高的扫码峰值，印证了步履对真的消耗的强力拉动，也反馈出五粮春在消耗端的高招供度。

同期，五粮春深度聚焦春节婚宴、寿宴、团圆宴中枢场景，将数字化溯源码贯串宴席全进程，精确锁定消耗东说念主群、场景与渠说念，高效栽植中枢用户与宗旨首脑。此外，优化宴席礼品树立，以多等第、高适配福利强化“五粮春=宴席首选”的市集知道。

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有经销商向酒业家默示，本年元旦以来，五粮春一直是店里的销售主力，自饮、商务宴请、礼品辅助的订单量齐比客岁同期增加，扫码步履也让消耗者悠闲开瓶，真的消耗的情况终点好。

C端需求启动B端动销

五粮春打造元春营销新范式

这次元春动销爆发，并非短期促销的巧合收尾，而是五粮春多年来渠说念精耕、用户运营的势必成绩。

从营销逻辑来看，五粮春元春动销策略实现了三大升级：一是场景升级，从单一产物销售转向全场景消耗体验，障翳春节通盘中枢用酒场景；二是器具升级，以数字化扫码为纽带，实现用户可触达、数据可跟踪、收尾可量化；三是价值升级，在实简直在回馈消耗者的同期，传递品牌文化与年味款式，让消耗者从“买酒”变为“认同品牌”。

有业内东说念主士默示，这种兼顾渠说念利益与用户体验的交代，既保险了终局商家的盈利空间，又晋升了消耗者赤忱度，为长久动销增长提供了络续能源。

五粮春2026元春旺季的亮眼发达，并非能够的节日营销红利，它以C端开瓶为起首、终局动销为中枢、价盘褂讪为底线，酿成“消耗者愿开瓶、门店愿倾销、品牌稳增长”的闭环，实质是把资源从渠说念盘活，千里淀到真的饮用、用户复购、终局盈利上。在行业分化加重、次高端多量承压的周期里，这套以消耗端反向启动渠说念端的交代，跳出价钱战与库存博弈，追思酒业中枢逻辑：让产物流向餐桌、让利润留在终局、让口碑援救品牌。